專訪奧迪香港代表處首席代表 郝龍德 以及奧迪 [錦龍汽車] 總經理 梁栢福
「把奧迪的業務推動向前,並不是單純的追求銷售數字,或者是只顧追求市場佔有率。」
「奧迪所銷售的,包括一整個系列的產品和服務,除了不同的車種型號,還有其他優質服務,Audi on demand尊貴流動租駕服務,以至售後服務,讓人們體驗奧迪的優質。」奧迪香港代表處首席代表郝龍德(Lothar Korn)說,委任錦龍集團為奧迪汽車香港進口商兼銷售商,全新太古城旗艦陳列室的開幕投入運作,是邁向新紀元的第一步。
「奧迪的產品,位處高檔次,我們推動產品銷售之餘,也要讓人們感受奧迪的優質,培養出對品牌的愛好,對品牌的熱情和嚮往,這就是奧迪與其他品牌的價值有所不同之處,奧迪不單純追逐銷售數字,不會一味只講減價促銷,這是錯誤的經營方針。」
他強調,作為奧迪,不應該只盲目追求銷售數字的比較,例如售出了三台A3,總收益與只賣出一台RS6無異,但在銷售數字上就相差好遠,銷量收益的好與否,便視乎怎樣去演繹。他說,錦龍集團董事長麥慶德是個百份百愛車懂車的car guy,非常了解奧迪的價值,例如在全新太古城陳列室,將一系列奧迪精髓展示出來,包括跑版的RS系列,以及旗艦轎車A8。他特別欣賞錦龍著力推動Audi on demand,早在月前已在灣仔的Audi Approve易手車中心推動此尊貴租駕服務,讓更多人能夠親身體驗奧迪的優質和服務。
從全新陳列室做起
同時,出席的奧迪[錦龍汽車]總經理梁栢福(John Leung)說,希望錦龍集團經營的奧迪品牌能從這全新陳列室做起。「做品牌,不單單只是賣廣告,也不是硬銷,這陳列室有咖啡廳,提供輕鬆的感覺,希望在地方大之餘,也做到類似德國的銷售展廳一樣,有不同的分區,例如RS區、quattro區、e-tron區等等。亦希望較高的樓底,營造出更大更舒適的空間感。」
John Leung以前是管理賓利品牌的,現在會專注奧迪。「錦龍汽車代理的品牌之中,奧迪所佔比重很大很重,錦龍的起家,從廿多年前在中國進口奧迪開始,現時在大灣區大約有十間奧迪showroom,相信奧迪佔錦龍的業務比重約有七成,集團還經營賓利、福士、布加迪、保時捷,全福士集團旗下品牌,在過去廿年,錦龍已發展為福士中國的戰略夥伴分銷商,奧迪的份量更形重要。」
他透露,錦龍集團連同國內業務,現時大約有三千多名員工,負責奧迪的相信有二千名員工以上,香港業務包括剛接手過來的福士業務,所有售前售後、辦公室同事等等,也超過二百多名。
之前在錦龍賓利服務多年,今年初一個急速的通知,知道要接手管理奧迪,對他來說,是個大挑戰。「以往賓利是招呼一班VVIP客戶,以介紹朋友來買車的,多於客人自己上門,而奧迪則需要很多的宣傳,給予客戶知道奧迪特別之處,包括與對手的比較,售後服務的到位等,都是實實在在的事項。」
改進三步曲
John心目中的計劃,第一步,先了解客人踏入showroom的感覺,讓客人有一個「實在」的感受。第二步,是了解客人的用車經歷,包括維修方面,錦龍奧迪有三個維修中心,以及計劃中開設更多的陳列室,去贏來更多口碑。第三步,是個人團隊,要求每個營業員或SA,對奧迪產品的認識也到位,不單單是top salesman才懂回答客人提問,而是做到每個同事都對所有產品有所認識。這三步做好之後,他希望可以反映到客人身上,感受到錦龍奧迪的服務,給予客人更大信心。
「奧迪用家跟平治和寶馬的客人有所不同,除了追求奧迪的豪華舒適,機械性能也有其內涵,既能發揮高性能,更做到出色慳油,而quattro四驅更能在香港的複雜路面環境表現其出色出眾,以至在雨天濕地發揮其安全性及舒適性之餘,又不失動力表現。」他說。
提到Audi on demand,他說是集團著力推動的項目,將不單會有RS車系租用,還在價錢定位上更具競爭力,而位置地點亦會擴展到九龍新界地區,方便更多的客人。